□蒋璟璟
近日，品牌标识酷似“中国石化”的河北石家庄鹿泉区“中园石化”加油站引发公众关注。据报道，鹿泉区市场监管局已对此立案调查，将根据调查结果依法依规处理。加油站负责人目前已接到通知，开始整改拆除相关字样。据悉，该加油站的外观装潢、英文字母缩写，都与“中国石化”高度相似。针对网友质疑其为“山寨加油站”，该加油站负责人杨先生向记者表示，加油站拥有正规的营业执照，2010年就进行了工商登记。（央视）
要说此事“纯属巧合”，想必鬼都不信。非但名字高仿，甚至连店面的整个视觉标识系统都照搬照抄中国石化，其到底是何居心，不言自明。对于这类加油站，该怎么定义？若说是“山寨加油站”，好像又不太妥当。一般理解，“山寨”都是假冒伪劣、粗制滥造的那种。可是，“中园石化”这类加油站却不完全是这种情况，其卖的油可能也是正经油。对之更准确的表述，或许还是“傍名”，也即模仿知名品牌，以容易令消费者混淆的方式，不正当地谋取商业利益。
面对质疑，老板给出了一番自辩，表示手续齐备、正规经营云云。这番回应，也是事实。由此，也牵出了一个令大众费解的问题：这种一眼可见的“傍名加油站”，是怎么通过审批的？这看似不可思议，其实也很好理解。需要厘清的是，办理营业执照与商标注册审核是两个概念。营业执照办理环节，对于“企业名称”的把关是相对宽松的。在此事中，“中园石化”只是个店名而非注册商标，这个加油站即便是合法经营，也不意味着其“傍名行为”就是合理合规的。
现实中，一个小bug在于，工商部门在办理营业执照时，一般只是审查文字材料，难以精准感知其中的迷惑性。但是开业之后，“中园石化”这个名称，加之全盘照抄“中国石化”的外观装潢，事情就完全变得不一样了。而这其实也提示职能部门，对于“名称”近似知名连锁品牌的个体店面，在办理经营执照之后，或许还有必要追加实地复核，综合其实体店的视觉标识系统，再来判定是不是存在高仿蹭名、造成误解、不当竞争的风险。如果确有不妥，也好及时纠正。
耐人寻味的是，媒体查询公开信息，发现“中园石化”已被多家公司及自然人申请注册为商标，其中部分商标已被驳回，为无效状态。这说明，商标审核环节，对于这类操作背后的意图与隐患，是有清醒认知的。而在营业登记环节，对于名称类似、业态重叠的诸如“中园石化”之类的企业名称，是不是也该多个心眼，是不是也可以参照商标注册的避让原则与审慎精神，予以针对性地强化甄别呢？多些事前的谨慎，也就能少些事后的麻烦。
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